ホットペッパーのブログは週何回書けばいいのか — 規模別に1,332店を測った

ホットペッパーのブログは週何回書けばいいのか

実際に更新している上位店のペースは、美容室で中央値 月32本。まつげ41本、まつげを除く他ジャンルは13〜23本。週1回以下の店は全体で7.0%、美容室では3.3%だった。

ブログの更新頻度については「週2〜3回が理想」「最低でも週1回」という助言をよく見かける。一方で同じ助言の中に「最低でも月1回は何かしら更新を」という記述が併存していることもある。どちらも根拠は示されていない。実際に上位店が何本書いているのかを、投稿日から測った。

美容室の中央値である月32本は、週あたりにすると約7.5本。ほぼ毎日1本以上のペースになる。ただしこの数字をそのまま自分の店に当てはめるべきではない。ブログは店として投稿された本数なので、在籍人数の影響を強く受けるためである。

「週2〜3回」が当てはまるかは、店の規模で決まる

スタッフ1〜2人の店は中央値 月14.7本で、通説の月8〜13本に近い。一方11人以上の店は月37.8本で3倍以上離れる。通説は間違いというより、規模に触れていないために当たる店と外れる店が混在している。

一人あたりに直すと見え方が変わる。1〜2人の店の月14.7本は、一人あたりでは月7〜15本。11人以上の店の月37.8本は、一人あたりでは月3〜4本に近い。店としての本数は規模とともに増えるが、一人あたりの負担は必ずしも増えていない。

つまり小さな店が「上位店は月32本」という数字を見て同じ本数を目指す必要はない。一方で「週1回で十分」という水準は、どの規模の層とも合っていない。

流通している助言そのものが食い違っている

「週2〜3回」と「最低でも月1回」では8倍以上の開きがある。どちらの数字にも出典がなく、読む記事によって推奨量が変わる状態になっている。

週に2〜3回の更新が理想的です。最低でも週に1回は更新しましょう。

ウェブ上のホットペッパー集客ノウハウ記事より（2026年7月時点）

少なくとも月1回は何かしら更新するようにしましょう。

別のホットペッパー集客ノウハウ記事より（2026年7月時点）

実測に照らすと、月1回という水準に当てはまる上位店はほとんどいない。週1回以下の店が美容室で3.3%であることを考えると、「最低でも月1回」を満たしても、上位店の分布からは大きく外れた位置にいることになる。

この数字の読み方と限界

最も重要な注意点は、これが店単位の本数であって、一人あたりの本数ではないこと。スタッフの多い店ほど店としての本数は増える。

• 数えたのは店のブログ欄に投稿された本数。複数のスタイリストが在籍する店では、一人あたりの負担は本数を人数で割ったものに近い。個人サロンがそのまま月32本を目指すべきという意味ではない。
• 美容室の上位25%は月58本、上位10%は月217本に達する。規模別に見ると11人以上の層が月37.8本と最も多く、この上振れの一部は大型店によるものと考えられる。ただし規模だけで説明できるかまでは検証していない（仮説）。
• 美容室のスタッフ1〜2人の層は、この母集団には含まれていない（0店）。口コミ件数の上位で抽出しているため、小規模の美容室は構造的に入りにくい。規模別の数字は全ジャンル合算でのみ示している。
• 重要な注意点として、この母集団は抽出時に「ブログ本数（累計）が一定以上」という条件を課している。つまり、もともとブログを書いている店を選んだうえで投稿ペースを測っており、その分だけ数字は上振れする。同じデータで確認したところ、口コミ件数の条件を満たす店のうち約87%はブログの条件も満たしていたため、除外された店は1割強にとどまる。とはいえ「ブログを書かない店」がこの数字に含まれていない点は、読む際に差し引いてほしい。次回の調査では、この条件を外して測り直す予定である。
• 「現在も更新している店」に限定した数字。直近の投稿が15日以上前の店は対象外としており、5ジャンル計で162店（約11%）が該当した。全掲載店の平均ではない。
• 投稿数と予約数の関係は測っていない。多く書けば予約が増えるという因果は、このデータからは言えない。
• 母集団は口コミ件数の上位店。口コミ件数は来店数の代理指標にはなるが、優良店の判定ではない。

直近最大30件という取得上限があるため、単純に「直近30日の本数」を数えると月30本超の店が頭打ちになります。この記事では30件の投稿日の間隔から本数を復元し、上限の影響を受けない形で算出しています。